Betamax của Sony:

Cùng với sự khôn ngoan trong việc thiết lập thương hiệu, cách tốt nhất để trở thành một thương hiệu mạnh là: hãy là sản phẩm đầu tiên của một chủng loại sản phẩm. Lý thuyết này luôn được Al Ries nhắc đi nhắc lại nhiều lần.

“Khách hàng không thực sự quan tâm đến những thương hiệu mới, họ chỉ quan tâm đến những chủng loại sản phẩm mới mà thôi”, Ries đã viết như vậy trong quyển 22 Quy luật bất biến về việc Thiết lập Thương hiệu, “Bằng cách mở đầu cho một chủng loại sản phẩm trước rồi sau đó mới cổ động mãnh liệt cho chủng loại này, bạn cùng lúc tạo nên một thương hiệu mạnh và một thị trường phát triển nhanh chóng như vũ bão”.

Có rất nhiều trường hợp đã xảy ra để minh chứng cho quan điểm này. Domino là công ty đầu tiên cung cấp bánh pizza đến tận nhà và vẫn là người dẫn đầu trong thị trường chuyên biệt này. Cũng như Coca Cola, một thương hiệu rất thành công về mặt tài chánh và nổi tiếng nhất thế giới, đứng đầu trong danh mục cola.

1. Giá vàng biến động, sức mua tăng
2. Những “biến tướng” hậu cổ phần hóa
3. Bao nhiêu chi nhánh ngân hàng là đủ?
4. Ngân hàng Australia lấn sâu vào thị trường Việt Nam
5. Toàn cầu hóa trong ban giám đốc
6. Chứng khoán tăng có thực sự bền vững?
7. Vn-Index giảm hơn 12 điểm
8. Chứng khoán nghỉ để tăng hay nghỉ để giảm?
9. Vn-Index giảm sâu ngay trước lúc xăng tăng giá
10. Nhà đầu tư nội vẫn ào ào đổ tiền vào chứng khoán

1. Ngân hàng ồ ạt chuyển trụ sở, mở chi nhánh
2. Gần 34 tỷ đồng thuê đất ‘vàng’ xây cao ốc
3. Thủng ngưỡng 500 điểm
4. Vụ vỡ nợ tại Cần Thơ: Thêm nhiều nạn nhân tố cáo
5. Bất động sản tiếp tục hút vốn nước ngoài
6. Kiềm chế tăng giá bằng… giảm trọng lượng
7. Giá vàng biến động, sức mua tăng
8. Nhà đầu tư tăng cường xả hàng
9. Mỹ bơm 200 tỷ USD cứu 2 đại gia ngân hàng
10. Bao nhiêu chi nhánh ngân hàng là đủ?