Xe Edsel của Ford:

Đối với các giáo viên dạy marketing ở Mỹ, câu chuyện về chiếc xe Edsel được xem như một thất bại điển hình của thương hiệu ở mọi thời đại. Bị gọi là ‘Titanic của xe hơi’, chiếc Edsel chắc chắn là một trong những thảm họa về việc thiết lập thương hiệu lớn nhất từng làm đau đầu công ty Ford Motor.

Ford Edsel

Edsel cũng được tung ra thị trường một cách rầm rộ quá đáng. Mặc dù chiếc xe vẫn chưa xuất hiện ở những nơi trưng bày cho đến tháng 9/1957, nhưng những quảng cáo cổ động đã xuất hiện từ nhiều tháng trước đó với câu chủ đề “Xe Edsel đang đến”.

Dù sao thì Ford cũng đã quyết định, để kích động sự quan tâm của công chúng, chiếc xe sẽ không xuất hiện trong các sô quảng cáo và ngay cả khi đã thực sự có mặt ở các điểm trưng bày, chúng cũng được trùm kín. Các chủ cửa hàng bán xe được khuyến cáo phải làm vậy nếu không muốn bị mất đi quyền đại lý của họ.

Đúng như mong đợi của Ford Motor, sự quan tâm của công chúng đã được kích hoạt. Công ty đã không quan tâm tí nào đến việc liệu chiếc xe có khả năng đáp ứng được những màn quảng cáo thái quá hay không và phản ứng chống đối của người tiêu dùng sẽ như thế nào. Và quan trọng hơn cả, biết bao nhiêu công sức và nghiên cứu đã được đổ vào cho chiếc xe này, hơn bất cứ một sản phẩm nào trước đó.

1. Giá vàng biến động, sức mua tăng
2. Những “biến tướng” hậu cổ phần hóa
3. Bao nhiêu chi nhánh ngân hàng là đủ?
4. Ngân hàng Australia lấn sâu vào thị trường Việt Nam
5. Toàn cầu hóa trong ban giám đốc
6. Chứng khoán tăng có thực sự bền vững?
7. Vn-Index giảm hơn 12 điểm
8. Chứng khoán nghỉ để tăng hay nghỉ để giảm?
9. Vn-Index giảm sâu ngay trước lúc xăng tăng giá
10. Nhà đầu tư nội vẫn ào ào đổ tiền vào chứng khoán

1. Ngân hàng ồ ạt chuyển trụ sở, mở chi nhánh
2. Gần 34 tỷ đồng thuê đất ‘vàng’ xây cao ốc
3. Thủng ngưỡng 500 điểm
4. Vụ vỡ nợ tại Cần Thơ: Thêm nhiều nạn nhân tố cáo
5. Bất động sản tiếp tục hút vốn nước ngoài
6. Kiềm chế tăng giá bằng… giảm trọng lượng
7. Giá vàng biến động, sức mua tăng
8. Nhà đầu tư tăng cường xả hàng
9. Mỹ bơm 200 tỷ USD cứu 2 đại gia ngân hàng
10. Bao nhiêu chi nhánh ngân hàng là đủ?